Instytut Dziennikarstwa

Współczesna cywilizacja wymaga, by nad prawidłowym przebiegiem porozumiewania się firm i instytucji publicznych ze swoim otoczeniem czuwały osoby specjalnie do tego przygotowywane na studiach z zakresu komunikacji społecznej i public relations.

Trzyletnie studia licencjackie z zakresu .public relations i marketing medialny. mają służyć zdobywaniu wiedzy o znaczeniu i instrumentach harmonizowania interesów publicznych i komercyjnych. O metodach działania szerokiego kręgu organizacji gospodarczych, społecznych i politycznych, takich jak przedsiębiorstwa, związki zawodowe, instytucje rządowe, fundacje i stowarzyszenia, szkoły, stowarzyszenia religijne itd. Ażeby realizować swoje zamierzenia wszystkie te organizacje muszą starać się rozwijać kontakty z różnymi społecznościami: pracownikami, klientami, lokalnymi wspólnotami itp. a także ze społeczeństwem jako całością. Kierownictwo danej organizacji chce także rozumieć postawy i znać wartości uznawane przez ludzi, o których poparcie i sympatię zabiega, ponieważ tylko w ten sposób może osiągnąć wytyczone sobie cele.

Wszystkie te działania są realizowane dzięki możliwościom korzystania ze środków masowego przekazu. Stąd też wiedza o teorii i praktyce dziennikarstwa staje się niezwykle ważnym elementem w kształceniu specjalistów w zakresie public relations i marketingu medialnego jak i wyróżnia tych specjalistów od ludzi studiujących np. marketing na kierunkach ekonomicznych i zarządzania. W oparciu o to przekonanie został przygotowany program specjalistycznego kształcenia studentów na trzyletnich studiach zawodowych.

Od specjalistów wykonujących dobrze obowiązki specjalisty public relations oczekuje się, że posiadają dużo zróżnicowanej wiedzy (począwszy od psychologii, socjologii, języka ojczystego po np. historię sztuki, technik reklamy, propagandy itp.) i sami potrafią wiele rzeczy wykonać osobiście (poprowadzić konferencję prasową, udzielić wywiadu dziennikarzowi, napisać tekst) czy ocenić prace innych ( także pokierować zespołem, udzielić fachowych wskazówek itd.). Taki specjalista musi posiadać również umiejętności bezkonfliktowego współżycia i współpracy w zespole . musi wiedzieć jakie działania należy kierować do dużych mas ludzkich a jakie do średnich i małych grup społecznych czy do pojedynczych osób, reprezentujących określone grupy społeczne. Zdarza się, że realizacja niektórych zadań w warunkach konkurowania z innymi podmiotami gospodarczymi czy politycznymi stwarza pokusę stosowania działań nieetycznych lub wręcz bezprawnych. Stąd w programach nauczania tej specjalności są także przedmioty z zakresu obowiązującego w Polsce prawa i etyki zawodowej specjalistów public relations.

Absolwent tych studiów powinien posiadać podstawowe umiejętności prowadzenia działalności specjalisty public relations i marketingu medialnego oraz promocji wszelkich instytucji publicznych i państwowych, firm i przedsiębiorstw państwowych i prywatnych.